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A Apple le gustaría mostrar más anuncios en iPhone y iPad

A Apple le gustaría mostrar más anuncios en iPhone y iPad

A Apple le gustaría que los usuarios de iPhone y iPad vieran más publicidad. Tras la App Retailer, la firma Apple bien podría integrar anuncios directamente en las aplicaciones instaladas de serie en sus dispositivos móviles…

Apple parece querer aumentar significativamente sus ingresos por publicidad. Ingresos que ya son muy cómodos, que ya ascenderían a unos 4.000 millones de dólares anuales según Mark Gurmann, el famoso periodista de Bloomberg. especializado en novedades de la firma Apple. Comme il l’explique dans un article publié le 14 août 2022, ce chiffre d’affaires pourrait bien bondi, Todd Teresi, vice-président de la branche publicitaire d’Apple, souhaitant en effet le faire passer à 10 milliards de {dollars} par an al mínimo. Y, para conseguirlo, iodée integraría directamente la publicidad en las aplicaciones instaladas de serie en iPhones y iPads –las llamadas aplicaciones “nativas”–, además de la añadida en App Retailer, la tienda de aplicaciones. Una intrusión que puede no gustar a todos los usuarios…

¡La publicidad sigue invadiendo servicios y aplicaciones! Después de las redes sociales -Fb e Instagram integran cada vez más canales patrocinados en detrimento de los intereses de sus usuarios-, es el turno de los constructores de ceder a las sirenas de esta -cómoda- fuente de ingresos. Mientras que Look se compromete a mostrar publicidad desde la pantalla de bloqueo del smartphone, Apple también se encargará del desarrollo de la publicidad. La Pomme no es una principiante en el campo de la publicidad. En Estados Unidos y países de habla inglesa, la firma coloca anuncios en la aplicación Information and Shares. En Apple TV+ también han aparecido anuncios durante los partidos de béisbol ofrecidos por el servicio de streaming durante un breve periodo de tiempo.

© manzana

Apple bien podría mostrar más anuncios patrocinados en sus aplicaciones Mapas, Libros o Podcasts. De hecho, según Mark Gurmann, la firma tiene varias pistas para eso. En primer lugar, Apple Plans podría ofrecer a los comerciantes la compra de carteles publicitarios para aparecer por delante de la competencia durante una búsqueda. Apple Podcasts y Apple Books también podrían alojar anuncios mientras navega. La atención también está del lado de Apple TV Plus, el servicio SVOD de la compañía, que podría ofrecer una nueva fórmula de suscripción más económica con la condición de aceptar publicidad, como la que están preparando Disney+ y Netflix. Pero ya se han anunciado medidas más concretas.

Anuncios desde la recepción de la App Retailer

Al mismo tiempo, Apple se prepara para añadir aún más publicidad en la App Retailer, su tienda de aplicaciones, imprescindible en iPhone y iPad, en dos nuevas ubicaciones. Desde 2016 en Estados Unidos y en 2018 en Francia, la tienda tiene anuncios integrados, en forma de banners, pero solo en la pestaña Buscar. Adoptan la forma de sugerencias rodeadas de un recuadro azul, para distinguirlas de las simples recomendaciones. En los resultados de búsqueda, Apple coloca sistemáticamente en primer lugar un anuncio por el que los desarrolladores han pagado para obtener la mejor posición. En septiembre de 2021, la empresa comenzó a pedir permiso a los usuarios para habilitar la personalización del contenido patrocinado. Hoy, está dando el siguiente paso al integrar la publicidad desde la pestaña Hoy, es decir, la página de inicio, pero también en las páginas individuales de cada aplicación, como anunció el 29 de julio de 2022, a través de tres medios especializados: 9to5mac, MacRumors. y Apple Insider.

La pestaña Hoy es el área en la que aterrizas cada vez que inicias sesión en la App Retailer. Presenta las últimas novedades, los más vendidos y sugerencias de aplicaciones basadas en las ya subidas a la plataforma. Sin embargo, en las próximas semanas, la firma planea colocar contenido patrocinado para promocionar una aplicación, o para mostrar una selección de software program clasificado según un tema específico. Serán identificables gracias a la presencia de un pequeño cartucho azul en el lateral.

Los anuncios también estarán presentes en las páginas de aplicaciones individuales. En la parte inferior de la pantalla, habrá una sección “También te puede gustar” para sugerir software program que le puede gustar al usuario. Por supuesto, la primera aplicación ofrecida será un anuncio pagado por el editor del software program. Tenga en cuenta, sin embargo, que los compradores de anuncios no podrán orientar las páginas en las que mostrar sus anuncios.

Una política algo contradictoria

Desde abril de 2021, Apple ha alentado a los propietarios de iPhone y iPad a optar por no participar en el seguimiento de anuncios. En mayo de 2022, la firma incluso desplegó una campaña publicitaria dedicada a la privacidad en televisión y redes sociales. Uno de ellos representa una subasta durante la cual varios actores luchan por adquirir los datos de un usuario de iPhone. Por lo tanto, la adición de anuncios puede parecer algo contradictoria, aunque Apple asegura que estos anuncios respetarán sus estándares de protección de la privacidad. El gigante de la manzana explica que “Apple Search Adverts brinda a los desarrolladores de todos los tamaños la oportunidad de hacer crecer su negocio. Al igual que nuestras otras ofertas publicitarias, estas nuevas ubicaciones de anuncios se basan en los mismos conceptos básicos: solo contendrán contenido de las páginas de productos aprobadas de la App Retailer y se adherirán a los mismos rigurosos estándares de confidencialidad”. Por tanto, a priori no hay nada que temer por este lado, pero eso no impide que esta decisión afecte a los usuarios, sobre todo porque están obligados a pasar por esta tienda para descargar aplicaciones, a diferencia de Android. De manera más basic, esta estrategia publicitaria más “agresiva” bien podría tener dificultades para llegar a los usuarios, que aceptan pagar por dispositivos más caros para no verse molestos por este tipo de inconvenientes…

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